今年上半年，湖南省消费市场平稳运行，增速止跌回升，消费热点不断涌现，消费对经济的拉动作用进一步增强。

下半年消费形势如何，消费该如何进一步扩大与升级，实现居民生活品质与经济健康发展的双赢?

消费形势正在好转

今年上半年，湖南全省累计实现社会消费品零售额5531.9亿元，同比增长了12.1%。

“家政、养老、旅游等新兴服务性消费市场增长不错，成为上半年的消费热点。”湖南省商务厅市场运行与消费促进处处长刘飞说。

上半年，网络消费的增速迅猛，同比增长近6成。移动端交易额占比提升，电子商务企业移动端交易额占比达到50%。“互联网+”产业作用逐步显现，限额以上批发零售业、餐饮业和住宿业中，通过互联网实现销售额分别增长1.9倍、1.6倍和47.7%。

“互 联网+”引领消费潮流，湖南人在智能手机、平板电脑等电子产品上的消费也越来越多，带动了消费升级。数据显示，上半年全省限额以上批发零售企业通讯器材类 商品增长了15.2%，照相机类商品同比增长213.9%，计算机及其配套类商品同比增长133.2%。此外，体育与娱乐用品、汽车类商品等消费升级类商 品销售较好，分别增长14.1%和12.5%。

“大型百货公司又看到了曙光。”友阿股份副总裁崔向东表示，今年上半年，在新一轮转型升级下，实体店不再像早两年那样惧怕电商，而是积极拥抱互联网，线上线下融合发展，大型百货店经营形势开始稳定下来。友阿特品汇和步步高云猴上线后，均取得了不错的业绩。

令 人欣喜的是，餐饮业在连续两年的下滑之后也企稳回升。今年上半年住宿餐饮企业共实现餐饮收入641.5亿元，同比增长12.1%。湖南省餐饮协会副秘书长 韦巍称，经过一轮洗牌升级，大众消费成为拉动餐饮增长的主要动力，一些小型的个性时尚餐饮，如“57度湘”、“食在不一样”等越来越受年轻人欢迎。

下半年应是“收获季节”

“消 费虽然总体平稳，但下半年促消费稳增长的任务依然比较艰巨。”湖南省商务厅副厅长肖彬说，根据上半年统计数据，虽然近两个月消费的环比增幅有所回稳，但上 半年累计增速同比放缓0.8个百分点。此外，养老、健康等新兴消费热点的蓬勃兴起，难以对冲传统大宗消费的冲高回落，占比超过一半的汽车、石油制品消费增 速从20%和10%左右，分别回落到12.4%和-6.2%。

实体企业运行成本仍在持续上涨。餐饮企业“两高一低”，即租金高、人工成本 高、利润低。近两年来，不少企业的利润下滑甚至亏损。传统零售行业在承受高成本的同时，还面临电商的挤压。电商市场虽快速繁荣，但对湖南而言，存在严重的 购买力外流现象。湖南人网购消费需求旺，大量的网购消费支出流向了电子商务发达省市。

“不过，下半年应该是收获的季节。”刘飞表示，大宗消费大多在年底，住宿、餐饮继续看好，旅游、休闲、文化、电商等新兴热点也将持续发力，加上国庆中秋的节日市场，总的来说，下半年消费市场将平稳运行，不会有大的波动。

培育热点引领消费升级

据湖南省商务厅调查分析，下半年，消费热点仍旧在信息消费、旅游休闲、绿色消费、养老、健康、家政等领域。此外，房地产可能成为下半年稳消费的重要支撑，与房地产紧密关联的下游家居消费可望明显提振。

如何培育消费热点?省商务厅副厅长肖彬说，打造放心的消费环境是扩大消费的重要基础。但从决定消费的重要因素来看，收入水平的提升、社会保障的完善、放心品牌的打造，都需要长期不懈的努力。

肖彬认为，短期来看，依靠多样化、个性化产品，满足居民多层次消费需求，相对容易收到效果。消费要升级，首先产品要转型，苹果手机正是不断升级换代，引导了消费升级。商家要适应并引导消费者的新习惯，不断推出新产品、新模式。

为了稳增长，湖南省大力促进新材料、互联网、生物医药等产业发展，推进消费扩大和升级。随着旅游市场、网络消费趋旺，省里将着力解决物流配送、信息基础设施覆盖、旅游软硬件配套等问题，进一步优化消费环境。

据了解，下半年湖南省商务厅将继续开展消费促进月、湘品出湘、农贸市场改造提质等工作。而刚刚出台的“互联网+商贸流通”行动计划提出，推动电子商务进农村、发展全省便利店O2O社区、将跨境电商发展列入全省发展规划等，这些无疑将为消费市场加上一把大火。

“云猴全球购”负责人认为，下半年跨境电商仍是一个重要的消费趋势，海外优质商品越来越受欢迎，建议加强电商的培训和交流。

“希望政府对于实体零售店也能有更多的支持。”崔向东说，电商和实体零售店，政府都应给予相应的扶持，促进均衡发展。